Clicky
Reklam, İletişim

Reklam, İletişim

3 2361
Reklam, tüketicinin zihninde mevcut olan bilgi üzerine eklenen ve o bilgiyi tazeleyen bir işlev görmelidir. Uzun yıllar boyunca hep aynı şeyi söylemeli ama her seferinde sanki ilk kez söylüyormuş gibi taze olmayı başarmalıdır. Kolay gibi görünen bu iş, son derece yüksek yaratıcılık ister. Bunu yapabilen az sayıda reklamcının çok değerli olması bu nedenledir.

2 2803
Etkili reklam yapmanın olmazsa olmaz kuralları vardır. İyi reklam yapmak isteyen markaların kuralların hepsine birden uymaları gerekir. Bütün bunlar, söylemesi kolay yapması son derece zor olan işlerdir. Zaten çok zor olduğu için iyi reklam yapan marka sayısı çok azdır.

0 2877
Reklam, insanları harekete geçiren öyküler kurgulama ve anlatma sanatıdır. Tıpkı tanıdıkları ve hayat hikâyelerini bildikleri kişilere kendileri yakın hissetmeleri gibi, insanlar hikayelerine inandıkları markalara yakınlık duyarlar ve bu markaları hayatlarına sokarlar.

3 12964
İnsanlar bir ihtiyaçları oluştuğunda önce, o ürün ve hizmetin ait olduğu kategoriyi akıllarına getirirler. İnsanların bu duygu ve düşüncede olduğu anda, ilk hatırlanan marka olmak, paha biçilmez bir değerdedir. Etkili reklam yapmak, insanların bir ürün veya hizmete ihtiyaç duydukları anda "markayı" hatırlamalarını sağlayacak iletişim yapmaktır.

4 14552
Neden bazı markalar bizim için, çok özel ve vazgeçilmezdir? Neden bu markaların çıkardıkları her ürünü, yaptıkları her faaliyeti yakından takip ederiz? Bu markalar ne yaparlar da, ürünlerini kullananlar, kendilerini aynı “kabilenin” insanları gibi hissederler? Her yere harcadığımız paranın kuruşuna kadar hesap ederken, neden bu markalara ödediğimiz paraya hiç acımayız?

10 8460
Beynimiz, bir listeyle karşılaştığında heyecanlanır. İnsan, bir listeyle karşılaştığında –listelenen konuyla çok ilgili olmasa bile- “bir şey buldum” hissi yaşar. Listeler, insanda merak uyandırlar; katılacakları ya da karşı çıkacakları fırsatlar sunarlar.

3 5542
İyi fikirleri insanların hayatlarına sokmanın STEPPS ya da SUCCES gibi formülleri var. Bunlardan yararlanmasını bilmeli, bu doğruları hayatımıza sokmayı başarmalıyız.

1 7914
Marka öyküleri iyi anlatıldığında, markanın “Biz kimiz?” ve “Ne için mücadele ediyoruz?” sorularına en güçlü, en akılda kalıcı ve insanlarla güçlü bağlar kuran cevapları verirler. Markanın değerleri, vizyonu ve kültürü hikâyeleştirildiğinde, marka insanlarla sadece bağ kurmakla kalmaz aynı zamanda dilden dile de aktarılmaya başlar.

3 6305
İçerik pazarlaması, bu zamanın ruhuna uygun büyük bir imkan. Bunu ustalıkla kullanan ve nitelikli, yaratıcı, ilham verici içerikler yaratabilen markalar bu imkanın farkına varmayan rakiplerinin hızla öne geçiyorlar.

0 7227
Maharet, marka öyküsünün bütün unsurlarını otuz saniyelik bir reklama sığdırabilmektir. Büyük kitleleri ekran başına çeken televizyonda sadece film ve dizilerde değil, reklamlarda da hikâye anlatıcılığı çok etkili bir şekilde kullanılabilir.

2 16363
Siyasetten pazarlamaya, eğitimden şirket yönetmeye kadar her yerde etkili liderler, vizyon oluşturmak, değerlerini aktarmak, insanları motive etmek, onlara ilham vermek için öykü anlatırlar. İnsanları etkilemenin ve harekete geçirmenin en keskin yolu, öykü anlatmaktır.

0 9608
Sosyal mecralarda başarılı olabilmek için markaların katılımcı, etkileşime açık ve özellikle "kontrol" saplantısından kurtulmuş olmaları gerekir. Sosyal paylaşım siteleri, her şeyi kontrol etmek isteyen markalar için hiç de uygun yerler değil. Bir marka, istediği kadar havalı reklam kampanyaları ve göz alıcı videolar hazırlasın, eğer sosyal ağlarda insanlarla doğal sohbete giremezse, başarılı olamaz.