Skip to content
Temel Aksoy
  • HAKKIMDA
    • Bir Çeşit CV
    • Teşekkür
    • Fikirhane
    • İletişim
  • FİKİRHANE
  • PAZARLAMA
    • Bu Zamanın Ruhu
    • Pazarlamanın Temelleri
    • Marka
    • Müşteri Sadakati
    • Reklam, İletişim
    • Satış / Perakende Yönetimi
    • Müşteri Deneyimi
    • Dijital Pazarlama
    • Duygu / Mantık / İhtiyaç / Karar
    • Tüketici / Alışverişçi Davranışları
    • Moda / Sanat / Tasarım / Lüks
    • B2B-Endüstriyel Pazarlama
    • Sağlık Pazarlaması
    • Turizm Pazarlaması
    • Araştırma
    • Öykü Anlatma
  • YÖNETİM
    • Yönetim / Strateji
    • Liderlik
    • İnovasyon
    • Çalışma Hayatı / İş Ortamı
    • İtibar / Sosyal Sorumluluk
  • KİŞİSEL GELİŞİM
  • TÜRKİYE YAZILARI
Temel Aksoy Blog > Pazarlama > Marka > Kurumsal Kimlik, Markanın İmzasıdır
Anasayfa'ya Dön

Kurumsal Kimlik, Markanın İmzasıdır

26 MAY 2014Ağu 2, 2017
  • MARKA
Yorumlar 1 Okunma Sayısı 13312

Sadece insanlar değil markalar da kendilerini görüntüleriyle ifade ederler. Markalar logoları ve renkleri sayesinde “kalabalıkta” ayırt edilir olurlar. Teknik olarak marka kimliği, bir markanın amblemi, logosu, yazı karakterleri ve renklerinden oluşan görsel unsurlarının bütününe verilen isimdir. Bu kimlik, markanın (kurumun) antetli kağıtlarına, ofislerine, mağazalarına, ambalajlarına, broşürlerine, şirket araçlarına, web sitelerine uygulanır; marka kimliği hayata geçer.

Kimlik,  markayı görsel bir bütünlük içinde somutlaştırır ve dış dünyaya yansıtır. Markanın tutarlı bir algı oluşturabilmesi için kimliğine özen göstermesi ve bu konuyu hakkıyla yönetmesi gerekir.

0001-66798362

Başarılı bir marka sadece iyi bir görsel kimlikle yaratılmaz elbette ama iyi bir görsel kimlik olmadan da bir markanın kendisini anlatması mümkün değildir.  Mevlana’nın insanlar için söylediği markalar için de geçerlidir: Markalar da “göründükleri gibi olmalı ya da oldukları gibi görünmelidirler.”

Rudolf Arnheim “Düşünmenin görmeyle başladığını, düşüncenin yapısal olarak görme duyumuza bağlı olduğunu” söyler. Görsel iletişiminin duygusal etkisi çok güçlüdür.  Görsellik hem hızlı hem da kalıcı bir iletişim kurmanın yolunu açar. Görsel kimlikleri iyi tasarlanan markalar, kendilerini daha etkili bir şekilde ifade etme, rekabetten ayrışma imkanı bulurlar.

Kurumsal kimlik ve marka kimliği konusunda dünyanın en deneyimli isimlerinden biri olan Wally Olins’e göre marka (kurum) kimliği, bir kuruluşun sembollerini, logolarını, renklerini ve ürünlerini sergilemenin yanı sıra, bize o kuruluşun değerlerini, iş yapma anlayışını, yönetim biçimini ve duruşunu da anlatır. Olins’e göre markaların kimliklerini belirlemeden önce “Ne yapmaya çalışıyorum? Kiminle konuşuyorum? Nasıl konuşmalıyım? Kendimi net bir şekilde nasıl anlatabilirim?” sorularına doğru cevaplar vermeleri gerekir.

iStock_000029035132Small

Markalar, insanların karşısına, kimliklerini giyinerek çıkarlar.  Renkler, şekiller, biçimler, fontlar; mimari ve  endüstriyel tasarımlar… bir ana fikir (kavram) altında birleşip bir bütün oluşturarak markanın (kurumun) imzası olurlar. Bir markanın, duruşunu, iddiasını, yapmak istediklerini, gitmek istediği istikameti, vaat ettiği kaliteyi bu imzadan kolaylıkla okumak mümkündür.

İyi bir kimlik tasarımı marka algısına güç katar. Diğer her şeyi tam yapsa da, kendisini iyi ifade etmeyen bir görsel kimliği olan markalar hak ettikleri itibarı elde edemezler.

İnsanların kişiliklerini görünüşleriyle yansıtmaları gibi, markalar da özlerini kimlikleriyle yansıtırlar.

Biçim de, öz kadar önemli ve değerlidir.

 

 

Yazdır
Paylaş:

Yorumlar

  1. Ömer dedi ki:
    Oca 19, 2019, 17:31

    Harika bir yazı olmuş elinize sağlık

    Cevapla

Bir cevap yazın Cevabı iptal et

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Konuyla İlgili Makale ve Linkler

  1. “The Intelligence of Vision: An Interview with Rudolf Arnheim”
  2. Elliot S. Schreiber, “Essential Knowledge Reputation”
  3. Olivia Kiriakidou, Lynne J. Millward, "Corporate Identity: External Reality or Internal Fit?"
  4. Sallyanne Tromp, “Corporate Reputation Management“
  5. Annette L.M. van den Bosch and Menno D.T. de Jong, “How Corporate Visual Identity Supports Reputation”
  6. Corporate Identity, Wikipedia
  7. Dennis B. Bromley, “Relationships Between Personal and Corporate Reputation"
  8. Toby Ingram, “Corporate Reputation: Definitions and Representative History of Literature”
  9. “T.C. Gümrük ve Ticaret Bakanlığı Kurumsal Kimlik Kılavuzu”, Bir Uygulama Örneği Olarak
  10. “Orta Doğu Teknik Üniversitesi Görsel Kimlik Kılavuzu”, Bir Uygulama Örneği Olarak
  11. Wally Olins, “My Interview for Designboom”, April 7, 2014
  12. Laura Ries, “Repositioning 'Positioning: Connect With Consumers With a Visual Hammer, Not Verbal Nails.”
Efsaneler ve Gerçekler

İlgili Yazılar

Etkili Reklam Yapmanın 6 KuralıDevamını Oku
Her Markanın Görsel Bir Dili OlmalıdırDevamını Oku
Marka Yaratmak, Marka OlmakDevamını Oku
Markalar Farklılaşamaz ama AyrışabilirlerDevamını Oku
İnsan, Tüketirken Anlam ÜretirDevamını Oku
Ürün mü Marka mı Daha Önemli?Devamını Oku

Konuyla İlgili Kitap Önerileri

Revealing the Corporation: Perspectives on Identity, Image, Reputation, Corporate Branding, and Corporate-Level Marketing John Balmer, Stephen Greyser

Revealing the Corporation: Perspectives on Identity, Image, Reputation, Corporate Branding, and Corporate-Level Marketing

John Balmer, Stephen Greyser

Brand New: The Shape of Brand to Come Wally Olins

Brand New: The Shape of Brand to Come

Wally Olins

Corporate Identity: Making Business Strategy Visible Through Design Wally Olins

Corporate Identity: Making Business Strategy Visible Through Design

Wally Olins

Olins Marka Kitabı Wally Olins

Olins Marka Kitabı

Wally Olins

Corporate Identity Wally Olins

Corporate Identity

Wally Olins

Tümünü Göster
The Expressive Organisation: Linking Identity, Reputation and the Corporate Brand M. Schultz, M.J. Hatch and M.H. Larsen

The Expressive Organisation: Linking Identity, Reputation and the Corporate Brand

M. Schultz, M.J. Hatch and M.H. Larsen

Designing Brand Identity: An Essential Guide for the Whole Branding Team Alina Wheeler

Designing Brand Identity: An Essential Guide for the Whole Branding Team

Alina Wheeler

Görsel Düşünme Rudolf Arnheim

Görsel Düşünme

Rudolf Arnheim

Visual Thinking: Thirty-Fifth Anniversary Printing  Rudolf Arnheim

Visual Thinking: Thirty-Fifth Anniversary Printing

Rudolf Arnheim

Art and Visual Perception: A Psychology of the Creative Eye  Rudolf Arnheim

Art and Visual Perception: A Psychology of the Creative Eye

Rudolf Arnheim

Logo Design Love: A Guide to Creating Iconic Brand Identities  David Airey

Logo Design Love: A Guide to Creating Iconic Brand Identities

David Airey

Visual Hammer Laura Ries

Visual Hammer

Laura Ries

Görsel Çekiç Laura Ries

Görsel Çekiç

Laura Ries

Sanat Tasarım ve Görsel Kültür  Malcolm Barnard

Sanat Tasarım ve Görsel Kültür

Malcolm Barnard

Building Better Brands: A Comprehensive Guide to Brand Strategy and Identity Development Scott Lerman

Building Better Brands: A Comprehensive Guide to Brand Strategy and Identity Development

Scott Lerman

Before the Brand: Creating the Unique DNA of an Enduring Brand Identity Alycia Perry, David Wisnom

Before the Brand: Creating the Unique DNA of an Enduring Brand Identity

Alycia Perry, David Wisnom

Brand esSense: Using Sense, Symbol and Story to Design Brand Identity Neil Gains

Brand esSense: Using Sense, Symbol and Story to Design Brand Identity

Neil Gains

Designing Corporate Identity: Graphic Design as a Business Strategy   Pat Matson Knapp

Designing Corporate Identity: Graphic Design as a Business Strategy

Pat Matson Knapp

⌃
temelaksoy temelaksoy@temelaksoy.com
E-BÜLTEN ÜYELİĞİ
E-posta adresinizi girerek her hafta yeni yazı bildirimlerini alabilirsiniz. E-posta adresiniz listemize eklendi.
facebook facebook twitter twitter linkedin linkedin youtube youtube

© Copyright 2023 Temel Aksoy

Bu sitede yayınlanan tüm içerik hakları
Temel Aksoy'a aittir.